Toyota fait de Youtube son terrain de jeu

La créativité est une équation complexe. Mais ce qui est sûr, c’est que la contrainte renforce l’esprit d’analyse. Quand on sait ce qu’on ne peut pas faire, les terrains de jeux qui nous sont interdits et les tonalités qui nous sont suggérées, on finit par mieux cerner l’objectif d’un brief.

Une dead-line a aussi son importance comme le montre la figure ci-dessous, drôle de par sa narration mais pertinente quant à sa finalité.

Ceci nous amène à Toyota, qui a dû, en collaboration avec l’agence Ogilvy, surpasser les contraintes liées aux formats de diffusion de contenus multimédia, en l’occurrence Youtube.

Les créatifs se sont amusés donc à détourner la Timeline Youtube. Cela donne un 4×4 Toyota Hilux qui embarque et tracte littéralement le curseur de la Timeline Youtube, pour le transporter du début de la vidéo à sa fin.

The Creative Process