Gravity : tous les chemins mènent arôme

Fraîchement sacré d’un oscar pour ses prouesses en VFX pour Gravity, le studio britannique Framestore est désormais sollicité par les publicitaires du monde entier. La chaîne de télévision britannique Channel 4 a été la première à collaborer avec les équipes de Framestore pour le tournage du trailer de “Live From Space” et dès lors, les marques s’arrachent les compétences venues d’ailleurs du studio !

C’est le cas de Robinsons, une marque britannique de boissons et autres sirops qui dispose d’un Royal Warrant de la part d’Elisabeth II, rien que ça ! Pour l’accompagner dans son lancement de produit SQUASH’D, des capsules qui contiennent un concentré d’arôme(s) pouvant servir jusqu’à 20 doses, Framestore se devait d’être à la hauteur de sa réputation. Zero Gravity est le thème de cette campagne publicitaire qui doit mettre en avant une idée très simple : SQUASH’D est un produit qui peut être mélangé n’importe où, même dans l’espace !

Une équipe de 8 personnes a été mobilisée pour cette opération où l’apesanteur prend le dessus sur les effets spéciaux. Embarqués dans un avion affrété pour l’occasion, ce dernier s’est laissé entrainer dans une chute passant de 35 000 à 24 000 pieds laissant à peine 15 secondes d’apesanteur pour filmer l’expérience. Un ballon de baudruche rempli d’eau, une aiguille, SQUASH’D, une paille et l’apesanteur étaient les ingrédients nécessaires à cette démonstration originale où il est question de percer le ballon, l’eau flotte avec l’effet de l’apesanteur, on en profite pour y injecter du SQUASH’D, il ne reste plus qu’à boire le mélange à l’aide d’une paille.

En plus du film publicitaire commandité par l’agence Iris Worldwide, une campagne digitale a été lancée avec le hashtag #GETSQUASHD défiant les YouTubers les plus connus dans leurs disciplines respectives (lanceurs de Frisbie , freestylers de football…) à utiliser SQUASH’D dans les situations les plus folles et/ou poétiques qui soient (Rendez-vous sur le site dédié à l’opérations). Les fans de la marque peuvent également s’y essayer en postant leurs vidéos sur les réseaux sociaux avec une GoPro Hero 3 camera à la clé pour les plus créatifs d’entre eux (vous).

Robinsons SQUASH’D Gravity

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