Nivea crée un bracelet connecté pour surveiller vos enfants à la plage

Bien connue pour son combat contre les méfaits du soleil sur la peau, Nivea fait partie des marques qui ont su s’immiscer dans la relation parents/enfants, se rendant indispensable sur la plage pour protéger les petits et les plus grands. Dans cette veine de bienveillance et au-delà de la dimension commerciale inhérente à toute relation entre une marque et ses clients, Nivea cherche à renforcer davantage son positionnement d’ange gardien de nos petites têtes blondes.

Pendant les vacances d’été sur les plages, les parents sont confrontés à 2 problématiques majeures pour préserver leurs enfants : l’exposition au soleil et la nonchalance des petits qui peut les amener à se perdre dans une foule très dense. Avec sa gamme de produits aux indices d’UV allant du moins nocifs aux plus dangereux, le premier problème lié à la protection de la peau des enfants est maîtrisé. Il va falloir apporter une réponse au second !

Qu’est ce qui peut remplacer ou du moins se substituer à la surveillance quasi-permanente des parents ? Comment laisser du temps au parents pour profiter à leurs tours des vacances sans avoir à garder les yeux rivés sur leurs petits ? Et surtout, de quelle manière la marque peut-elle jouer un rôle qui dépasse le cadre du produit ou du service qu’elle est censée remplir ?

Accompagnée de son agence FCB Brazil, Nivea Sun a mis en place un dispositif intelligent pour le marché brésilien intitulé “Protection AD”. L’idée est simple : se servir des nouvelles technologies pour tracker la position des petits. Intégré dans une publicité classique dans un magazine, un bracelet en papier résistant à l’état humide est détachable pour mettre autour poignée de l’enfant. Équipé d’un détecteur de localisation, le bracelet est connecté au smartphone de l’un des parents grâce à l’application NIVEAProtege. Une fois installée, la personne peut identifier le bracelet grâce à un code unique visible sur la publicité. À partir de là, elle peut déterminer un périmètre de sécurité correspondant à une distance maximale au-delà de laquelle elle est prévenue si l’enfant la franchit.

Simple et ingénieux, on aimerait voir ce dispositif s’étendre au marché Français, européen et mondial, car le bien-être des parents du monde entier tient à celui de leurs enfants.

Vous pouvez voir la vidéo de l’opération en cliquant sur ce lien.