Dacia Sponsor Day : aider les TPE à faire face à la crise en Itlaie

En période de crise, communiquer sur les prix bas est l’apanage de tous les industriels. Malgré son positionnement low cost, Dacia a bien compris l’enjeu d’une communication différente, différenciante, à forte valeur ajoutée pour le consommateur et surtout non coûteuse !

En Italie, la crise a frappé très fort. Les priorités des ménages se portent davantage sur l’essentiel quid du marché de l’automobile. Accompagnée de son agence Publicis Milan, Dacia s’est fixée l’objectif d’être le partenaire des petites entreprises durant cette période morose. L’idée étant d’inscrire la marque dans le quotidien des petits entrepreneurs qui ont le courage, l’énergie et la volonté de pérenniser leurs business. La stratégie mise en place consiste à donner aux entrepreneurs de petites structures les moyens qui n’ont jamais pu avoir, pour promouvoir leurs produits / services, à l’échelle local, régionale voire nationale.

Dacia Sponsor Day est le fruit de cette réflexion. À travers un concours en ligne, les entrepreneurs des petites structures étaient invités à participer en illustrant les efforts qu’ils mettaient en œuvre, pour faire face au quotidien qui a raison de 1.600 entreprises par jour en Italie. Les 3 histoires les plus représentatives de cette initiative se sont vues partagées avec les fans de la la marque sur les réseaux sociaux.

C’est à partir de là que les évènements se sont mis en place pour placer ces petites structures sous les projecteurs, car les noms des 3 projets sélectionnées se sont vus affichés sur les maillots de football de l’équipe Udinese pendant les matches suivis par près de 7 millions de personnes. Une vitrine inespérée pour ce type de structures de par l’inaccessibilité des sommes à débourser pour sponsoriser un tel événement sportif. Le résultat de l’opération est bluffant : 95% des médias (TV et presse) ont couvert cet évènement avec plus de 700 articles détaillant l’opération. Plus de 122.000.000 impressions en ligne, l’équivalent de 500K € d’achat d’espace.

Dacia de son côté a pu faire évoluer ses ventes avec plus de 4.000 modèles vendus. +30% de followers sur Twitter. +52% de fan Facebook. 3.012.179 impression du hashtag #sponsordays durant l’ensemble des matches et une place dans le Top 4 des Trending Topics de la même période. Une opération qu’on peut qualifier de réussie.

Dacia Sponsor Days Italy by Publicis Milan

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