Meetic : Bras Dessus Bras Dessous-Jacent

Pionnier sur le marché des rencontres en ligne, envié pour son succès et concurrencé naturellement par des acteurs affamés, Meetic se doit de réagir face au foisonnement des offres, aux positionnements ultra-spécialisés (Geek, Agriculeurs, Musulmans…) et à la gamification de l’usage des réseaux sociaux (Tinder…). 

En organisant plusieurs soirées sur tout le territoire Français, Meetic diversifie son offre avec une stratégie axée sur l’IRL (In Real Life) par opposition au monde virtuel tout en développant son approche digitale (UX) ce qui crée une vraie passerelle entre le monde virtuel et le monde réel.

Pour communiquer sur sa proximité auprès de ses clients à travers les ateliers (cuisine, cocktails, photos) qu’elle organise, Meetic a confié sa communication à l’agence Buzzman. 2 spots ont vu le jour, en ce sens, avec un positionnement centré sur  la personnalité des utilisateurs. Signés “Les gens n’attendent que vous” ces 2 spots TV que vous pouvez revoir ici et là, sont le reflet d’une époque où le narcissisme a pris le pas sur l’atruisme avec le Selfie comme adjuvant.

Afin d’asseoir davantage ce positionnement, Buzzman récidive cette fois-ci avec une opération outdoor où il est question de manipulation visuelle. Les ingrédients : un Photomaton relié à une régie, un graphiste et des Guests inconnus. Le résultat est tout simplement sensationnel car une personne qui se prend en photo dans le Photomaton en question se voit livrer des photos retouchées, bras dessus bras dessous avec un ou une autre personne totalement inconnue.

Découvrez les réactions amusées des gens sur cette vidéo de reconstitution du déroulement de ce dispositif ingénieux !

Meetic Photomaton by Buzzman

Meetic Photomaton by Buzzman

Meetic Photomaton by Buzzman

Meetic Photomaton by Buzzman

Meetic Photomaton by Buzzman

Meetic Photomaton by Buzzman

Meetic Photomaton by Buzzman

Meetic Photomaton by Buzzman

Meetic Photomaton by Buzzman

Meetic Photomaton by Buzzman

Meetic Photomaton by Buzzman

Dans le même esprit, Adobe avait mis en place une opération outdoor similaire pour la promotion de l’Adobe Creative Days. Intitulée “Photoshop Live”, ce dispositif a été rendu possible grâce à un photographe qui vole les photos des usagers des transports en commun depuis une camionnette, et un graphiste qui déforme et/ou incruste ces mêmes photos dans des publicités affichées dans l’espace dédié à cet effet, sur un abribus connecté à une régie mobile . Magique !