Bell’s : l’amour est un livre ouvert. Lisez-le !

Quand il s’agit de communiquer sur du whisky, les agences de publicité s’enivrent de thèmes tourbés d’histoire (Jack Daniel), de virilité ou de patrie (Tullamore Dew Irish Whiskey). C’es sans compter sur la créativité de l’agence Sud-africaine King James qui, sur fond de lutte contre l’analphabétisme, nous conte une Bell’s histoire de famille.

L’Afrique du Sud est un pays complexe comme en témoigne son histoire. Des séquelles subsistent quant à la privation d’une partie de sa population à accéder à l’éducation. C’est le cas du musicien Sipho « Hotstix » Mabuse qui a repris le chemin de l’école à l’âge de 60 ans. Inspirée par son histoire et celle de beaucoup de personnes qui refusent la fatalité d’un destin façonné par le passé, la marque de whisky Bill’s s’inscrit à cette devise qui consiste à se prendre en main.

Ce spot publicitaire de 2 minutes est un hymne à la famille. On y voit un vieil homme qui se donne du mal à apprendre à lire et à écrire. Entre bibliothèque, cours de lutte contre l’analphabétisme et parties de Scrabble avec les amis, rien ne l’arrêtera dans sa quête d’apprentissage. Mais il y a un moteur à cette motivation obsessionnelle : son fils est écrivain et vient de sortir son premier roman !

Give that man a Bell’s est la signature de cette campagne émouvante, une phrase prononcé par le fils de vieil homme quand ce dernier lui apprend, dans un bar, qu’il a réussi à lire son roman. Une fierté partagée par les deux hommes envahi alors nos écran, à travers des yeux humides et des regards d’une profondeur à se noyer le cœur par amour pour ses parents.

Bell’s_ADs_Proud

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