FP7 agency : il faut être créatif pour recruter des créatifs

Quand une agence de publicité décide de recruter les meilleurs créatifs du pays, notamment à Dubaï, il est impératif d’injecter une bonne dose de créativité dans la formulation de sa quête. L’expérience utilisateur étant le maître-mot d’une opération publicitaire engageante, l’agence FP7 (Groupe McCann) s’est lancée dans une campagne de recrutement originale.

À l’ère des smartphones tous puissants où l’on peut jouer, s’informer, payer, naviguer… téléphoner s’avère la dernière action à laquelle on pense en évoquant cet objet intelligent. Et c’est justement la finalité de l’opération instaurée par FP7 agency dans sa recherche des talents créatifs : séduire pour s’appeler et convaincre pour collaborer.

La séduction passe par l’envoie aux candidats sélectionnés par l’agence, de faux livres aux couvertures alléchantes. “Getting into a top advertising agency is easier than you think” ou encore “Creating campaigns for the coolest brands on the planet”, des messages explicites avec des graphismes inspirés des univers des marques les plus emblématiques comme Coca-Cola, qui ne peuvent que titiller la curiosité de tout créatif digne de ce talent. Une fois la phase de la séduction réussie, le candidat se rend très vite compte de la supercherie si l’on peut l’appeler ainsi, car un smartphone Sony, incrusté dans les pages du faux livre suite à une découpe minutieuse à la taille de l’objet, lui est offert. Il est invité alors à appeler le seul et unique numéro inscrit dans la mémoire du téléphone, celui du directeur de la création de l’agence FP7.

Astucieux, ce procédé digne d’un James Bond a bien porté ses fruits, car au bout du compte, un directeur artistique, un designer et un team primé ont été séduits et embauchés. Aussi, cette idée peu coûteuse a permis à l’agence FP7 d’épargner plus de 80 000 $US d’honoraires si les services de chasseurs de têtes avaient été sollicités. À noter également que Sony est un client de l’agence FP7 et que les smartphones offerts aux candidats ont été donnés gratuitement à l’agence !

Fake recruiting campaign

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