Guinness : l’amour est dans le vrai

Vous êtes sur le point de visualiser une campagne publicitaire dont la programmation est plus courte que jamais : 2 jours ! Non ce n’est pas une campagne censurée mais elle ne respectera plus les clauses de diffusion télévisuelle à partir de jeudi matin…

Dans la même veine que le spot avec les Sapeurs qu’on a déjà évoqué ici même sur My Brand Friend ou encore celui autour du thème de l’amitié avec le basketball comme toile de fond, Guinness continue de puiser dans son concept “Made of Mode”. Minimaliste, émotionnel, fort et touchant, ce nouveau sport met sous les projecteurs l’histoire de deux sœurs jumelles dont la ressemblance, le parcours et l’amour sont magnifiés par la notion de partage, très chère à la marque, faisant partie intégrante de son ADN.

Tracy Barnes et sa sœur Lanny sont deux biathlètes et compétitrices de haut niveau dont les rêves de tout champion, de gagner des prix et de la reconnaissance, sont décuplés. Malheureusement Lanny était malade lors des dernières épreuves qualificatives de la compétition. Tracy décide donc de céder sa place dans l’équipe Olympique U.S. à sa sœur ! Une belle histoire que Guinness décide de mettre en avant de part son axe de communication mais il y a un frein à la diffusion de ce sport : le Comité Olympique aux U.S. ne permet pas aux marques qui ne sponsorisent pas l’évènement d’utiliser l’image des athlètes à des fin commerciales, pendant le déroulement de la compétition. Celle-ci se tient du 30 janvier aux 26 février, ce qui implique l’arrêt définitif de cette communication opportuniste certes, mais de bonne guère face à Budweiser, sponsors officiel de l’équipe U.S.

Guinnes_Twins

Guinnes_Twins

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On peut tout à fait évoquer la Guerilla Marketing dans ce cas là mais Jim Sias, porte-parole de la marque s’en défend en expliquant que cette histoire est juste inspirante et correspond au valeurs défendues et portées par la marque Guinness. Réalisé par l’agence BBDO, ce spot résume à juste titre ces valeurs comme ceci : « Love means giving up your dream so someone else can realize theirs, » ou “l’amour est de donner l’opportunité à quelqu’un d’autre de les réaliser à votre place” une phrase de Tracy Barnes.