McVITIE'S : Shoot The Cookies

Vous le savez certainement, votre navigateur web vous espionne ! À chaque fois que vous faites une recherche sur Google, Yahoo ou autres moteurs de recherche, le contenu des bannières publicitaires des sites que vous consultez plus tard sont adaptées à vos besoins. Sur le papier, cela peut paraître intéressant pour l’internaute à qui on adresse des offres personnalisées susceptibles de coller parfaitement à ses attentes. Malheureusement, ce procédé de retargeting est intrusif.

Notre navigateur web devient donc une sorte d’espace de délation de notre vie privée. Que ce soit au travail ou à la maison, un ordinateur personnel n’a de personnel que la licence de propriété ! En réalité, nous partageons nos PC ou Mac, tablettes… avec nos collègues, nos amis, nos familles, ce qui ne favorise pas la maîtrise de ce qu’on veut partager et de ce qu’on ne veut surtout pas partager.

Vous avez certainement déjà cherché des idées cadeaux sur internet, pour l’anniversaire de votre copain/copine… Où est la surprise si la personne concernée est au courant, à l’avance, de ce que vous comptez lui offrir ? Et oui, votre propre ordinateur à l’aide de votre navigateur vous ont trahi ! En installant des cookies de tracking sur votre machine, les sites marchands vous suivent à la trace et inondent votre champs visuel de publicités personnalisées.

McVITIE’S, la marque de sablés anglais, décide en ce sens, de mener la guerre contre ces cookies. Avec l’agence Fred & Farid au commandes de cette communication digitale, McVITIE’S se voit endosser le rôle du défenseur de la vie privée des internautes. Une idée originale appuyée d’une stratégie frontale contre les cookies de manière générale : les biscuits (vs sablés anglais) et les témoins de connexion ou fichiers de tracking portant le même nom.

Shoot The Cookies est le nom de cette opération, matérialisée par une extension (plugin) que vous pouvez installer sur votre navigateur web, disponible sur www.shootthecookies.com. Une fois installée, cette application permet de supprimer définitivement les cookies que vous avez décidé d’éliminer de votre ordinateur.

Les résultats de #ShootTheCookies ont été au rendez-vous avec près de 1,000,000 de cookies supprimés durant les 12 heures suite au lancement de l’application et 4,000,000 pendant les jours suivants. Avec un budget d’à peine 15,000 $, les retombées médiatiques sont impressionnantes : 5,000,000 en Earn Media, une adhesion de près de 97% dans les médias sociaux et une mise en avant par les 100 blogs les plus influents dans les domaines de la communication, publicité et digital en France, Amérique du nord et en Asie.

À ce stade de l’opération, nous sommes en mesure d’annoncer les scores : biscuits (1) cookies (0).