Concepting : la créativité sort de la bouche des méchants

La créativité est un processus intellectuel qui favorise une interconnection du savoir d’un individu ou d’un groupe d’individus pour concevoir, imaginer et fabriquer de l’originalité. Il s’agit donc d’une reflexion menée sur un sujet donné à travers une supposée problématique à laquelle il va falloir trouver une solution innovante.

De vocation commerciale, sociale, humaniste ou artistique, la créativité concerne tous les domaines d’activités, alors pourquoi ne concernerait-elle pas tous les hommes et les femmes, diplômés soient-ils ou pas, riches ou pauvres, bons ou mauvais ? Pourquoi ce processus aurait-il une place privilégiée dans les bureaux ou autres studios de musique et pas ailleurs et même n’importe où, quelque-soit l’endroit et l’environnement dont il s’imprègne ? Cette dernière question (qui englobe les 2 premières ainsi que toutes les questions connexes à ce sujet) a été soulevée par Ben Pfutzenreuter et Pat Davis, deux créatifs de l’agence DigitasLBi à San Francisco.

Afin de donner corps à cette réflexion, un projet nommé Concepting a été mis en place par les 2 protagonistes dont le challenge a été de prouver qu’une bonne idée peut jaillir de n’importe où, même des murs d’une prison. Avec l’aide précieuse de Pat Davispour les parties direction artistique et web design, Ben Pfutzenreuter et Pat Davis ont commencé l’aventure par l’envoi de centaines d’emails à travers les sites spécialisés de correspondance pour trouver des détenus qui soient intéressés par cette initiative créative. Cette démarche de prise de contact directe avec les prévenus a permis aux organisateurs d’invoquer un argument de taille, à savoir : le talent créatif de certains pourrait être traduit par un nouveau départ à la sortie de prison, pour mener une carrière de créatif !

Une fois la liaison entre les 2 parties instaurée, des briefs (en légende des campagnes ci-dessous), comme en agence, ont été envoyés aux prisonniers. Cadillac, Paper Mate ou encore, Amnesty International, les sujets étaient variés et le résultat des créations et par conséquent de cette étude a bel et bien été à la hauteur des interrogations comme le prouve la série de campagnes publicitaire ci-dessous…

Brief: Pens are forever. Unless they erase.

Roles: Convict served as art director.
We provided copy.

Notes: The inmate was not able to send his original artwork because convicts don’t have access to the scanner in the administrative area.

Brief: Make Cadillac even cooler.

Roles: Convict served as copywriter.
We provided art direction.

Notes: Inmate is not serving time for larceny.

Brief: LoJack never lets up the search
Roles: Convict served as art director.
We provided copy.
Notes: We’re told LoJack is pretty easy to circumvent.

Brief: Keep kids in school.

Roles: Convict served as copywriter.
We provided art direction.

Notes: Inmate attained his GED while in prison.

Brief: Show folks why they need a safe.
Roles: Convict served as art director.
We provided copy.
Notes: Inmate informed us that a heavy safe was a serious deterrent to the average home invader, who looks to grab as much as they can, as fast as they can.

Brief: Sell tattoo removal to ex-cons.
Roles: Convict served as copywriter.
We provided art direction.
Notes: The writer has administered a tattoo before.

Brief: Help Amnesty International speak truth.
Roles: Convict served as copywriter.
We provided art direction.
Notes: The inmate was concerned that criticizing law enforcement would garner him unwanted attention from corrections officers while serving his sentence.