DHL fait livrer des colis estampillés “DHL is faster” par UPS et TNT

Quand il s’agit de communiquer sur un avantage concurrentiel, une marque a la possibilité de prendre la parole dans les médias classiques, à travers un spot vidéo qui généralement coûte cher de par les différents postes à rémunérer (conseil, tournage, montage, achat d’espace…). 

D’autres méthodes existent, fort heureusement, pour dépenser moins tout en étant aussi impactant voire plus ! Il faut dire qu’il n’y a pas de miracle ni de recettes magiques pour faire parler de soit sans passer par la case “Créativité”. Une bonne idée est celle qui  vaut plus cher que ce qu’elle coûte et DHL l’a bien compris !

Plutôt que de s’attaquer frontalement à ses principaux concurrents (UPS, TNT) ce qui est monnaie courante dans les pays anglo-saxons, DHL a réussi LE coup que toutes les marques aimeraient s’approprier : se servir des ses concurrents pour communiquer à son compte. Mais comment ? Par quel biais ? Comment rester dans la légalité ?

Patience, patience… ici il est question de détournement de l’activité même du secteur des transports de biens et marchandises. Grâce à un procédé d’imprimerie qui nécessite de l’encre thermochromique permettant une réponse visuelle aux changements de températures, DHL a fait livrer des colis noirs —par ses concurrents— qui changent d’apparence en fonction de la température ambiante. Le résultat est tout simplement fort d’ingéniosité puisque les boites noires laissent la place à des boites teintées aux couleurs de la marque (jaune et rouge) avec le message “DHL is faster”.

Quand vous imaginez qu’un livreur de chez UPS ou TNT, avec son uniforme au logo de son employeur, entrain de livrer une gros caisson où c’est écrit “DHL est plus rapide”, l’imagination laisse la place au concret, à la ruse, au marketing et au résultat. Des centaines de gens dans les rues se transforment en spectateurs d’une mise en scène qui se suffit à elle-même. Un spectacle qui a été filmé constituant ainsi un film publicitaire qui ne coûte que le prix dérisoire de son tournage. Mettez-le sur Youtube et vous avez la campagne la moins cher et la plus impactante qui soit !

DHL-is-Faster

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