En suède, McDonald’s a réussi à décrocher le Saint Graal dont rêve tous les responsables marketing : faire interagir les téléspectateurs avec la publicité diffusée en direct ! Beaucoup de marques s’essayent à cet exercice d’extensibilité des contenus TV aux appareils mobiles (smartphones, tablettes) avec plus ou moins de succès. Au-delà de la Social TV et ses techniques d’engagement schématisées dans l’infographie ci-dessous, ici il est question d’interaction digitale publicitaire avec une récompense à la clés grâce à un dispositif de gamification des plus ingénieux ! Social TV Best Practices by French Social TV Non, ce n’est pas une Nème publicité à Shazamer comme celle d’AXA et sa redirection vers l’App Store pour télécharger son application AXA Drive. Non, ce n’est pas une invitation à voir la version longue d’une campagne sur le site corporate de la marque ou sur son compte Facebook, et non ce n’est pas un rendez-vous sur une plateforme dédiée à un jeux interactif ou autre customisation du produit (Coca-Cola : personnalisation des cannettes). Ici, il est question de leurre digital qui fait croire au téléspectateur que son smartphone est synchronisé à sa TV pendant le passage de la publicité. Baptisé “Fruit Match”, ce dispositif digital permet au téléspectateur de gagner un Smoothie, en direct, en choisissant sur l’application McDonald’s un fruit, le fruit que vous préférez tant qu’à faire 🙂 L’annonce du/des gagnant(s) se fait à la fin du tunnel publicitaire pour laisser le temps à un maximum de personnes de tenter leur chance ! Si le fruit que vous avez sélectionné Match avec celui diffusé sur la publicité, c’est que vous êtes un heureux gagnant. Simple et efficace, mais qu’est ce qui se cache derrière cette mécanique ? En fait, l’illusion de l’interactivité se fait au moment d’un décompte sur la 2ème publicité, où s’affiche sur votre smartphone un message qui vous demande de patienter pendant le processus de synchronisation entre votre téléphone et votre TV, ce qui est évidement faux ! Les jeux sont faits avant la diffusion du spot, car votre choix détermine systématiquement si vous êtes gagnant. Le fruit diffusé après le décompte étant sélectionné avant même que vous vous mettiez à jouer ! Malin 🙂 Avec son agence DDB Stockholm aux commandes, cette opération a permis à McDonald’s d’augmenter ses ventes de près de 18% ! McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match McDonald’s Fruit Match Laisser un commentaire Annuler la réponse Votre adresse e-mail ne sera pas publié.CommentaireNom* Email* Site Web
