Ideas To Steal Today : parce qu’en agences de publicité, on produit parfois plus pour la corbeille !

Les créatifs dans les agences de publicité ne le savent que très bien : les propositions et autres idées créatives façonnées pour leurs clients ne trouvent pas toujours écho auprès des décideurs. Trop osé, pas assez trendy, quid de l’insight… tout un tas de raisons qui enterrent les idées et pas les moins intéressantes.

Fort de ce constat, Timo Klaarenbeek, directeur de création freelance basé à Londres a eu l’idée ingénieuse de répertorier ces campagnes rejetées dans un site internet qu’il a appelé Ideas To Steal Today. L’objectif est clair, partager de la ressource créative avec les créatifs du monde entier qui ont un point commun, celui de la panne d’inspiration. En effet, tout créatif digne de ce nom s’est déjà trouvé dans la situation où il n’arrive pas à traduire le brief client en une idée précise, claire et créative. Le résultat de cette panne se traduit globalement par du plagiat déguisé d’une autre campagne qui a fait ses preuves ailleurs. Rendons hommage à Joe La Pompe qui a fait de la copie son cheval de bataille démasquant les campagnes plagiées à travers le monde.

La force du projet Ideas To Steal Today tient au fait que la matière grise soit universelle, imprégnée de la culture de chacun, sa valeur ajoutée peut être crucial pour les créatifs, ouverts sur le monde de par la diversité des marques et des sujets sur lesquels ils travaillent. À l’ère des réseaux sociaux et du partage communautaire, cette initiative peut très vite se développer car en agence, on produit parfois plus pour la corbeille !

Twitter – Ideas to steal today by Timo Klaarenbeek

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