Sony : il y a de la musique dans l’eau

Quand une marque décide de créer le besoin chez le consommateur à travers un produit ou un service, il faut que ce dernier réponde à une problématique qui est jusqu’alors rangée dans les priorités tertiaires de l’individu. 

Que ce soit une innovation de rupture ou incrémentale, la nouveauté apportée doit être à forte valeur ajoutée pour que le processus d’inception fonctionne. Sony dont l’innovation fait partie intégrante de son ADN crée le besoin d’écouter de la musique sous l’eau. Elle s’adresse dans un premier temps à une niche constituée de nageurs sportifs susceptibles de devenir prescripteurs pour une audience plus large de nageurs du dimanche ou autres plongeurs d’occasion.

Avec l’agence CraftFCB aux commandes de sa communication, Sony s’inscrit dans l’innovation publicitaire également. Pour promouvoir et vendre un player MP3 waterproof, l’idée est de créer un packaging explicitant ce “plus produit”. Est né le Bottled Walkman ou le baladeur mis en bouteille.

Imaginez une bouteille d’eau, remplie évidemment, dans laquelle on introduit des écouteurs équipés d’un player MP3. Remplissez un distributeur automatique de ces bouteilles à l’arôme enchantée que vous mettez en place dans différentes salles de gym et de natation, et vous obtenez une opération de publicité sensationnelle. Sensationnelle par la force du message que ça véhicule, par la l’optimisation de l’acte d’achat (on a l’impression d’acheter une bouteille d’eau) mais aussi par l’écho que ça produit, de part l’originalité du procédé, dans les médias qui se sont emparés très rapidement du sujet.

Conçus pour offrir une expérience hors du commun aux nageurs qui peuvent s’adonner à leurs passion tout en écoutant leurs playlists favorites, ce nouveau gadget n’a pas finit de faire parler de lui.

Voici le film publicitaire tournée pour l’occasion.

Sony-Bottled-Walkman

Sony-Bottled-Walkman

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